Das Wichtigste über Adtech: Überblick, Komponenten und Trends

Heutzutage sind Anzeigen überall – auf jedem Gerät und jeder Plattform, die du nutzt. Aber was hinter diesen Anzeigen steckt, ist nicht immer offensichtlich und kann etwas verwirrend sein. Hier kommt AdTech ins Spiel, kurz für digitale Werbetechnologie.

Da digitale Werbung weltweit über 600 Milliarden US-Dollar erreichen wird, ist es für Unternehmen wichtiger denn je zu verstehen, wie Werbesysteme funktionieren, um das Beste aus ihrem Marketing herauszuholen.

In diesem Artikel erläutern wir, was AdTech ist, seine wichtigsten Komponenten und die neuesten Trends, die die Branche prägen.

Was ist AdTech?

AdTech dreht sich um Software und Tools, die dabei helfen, digitale Anzeigen zu verwalten, anzuzeigen und zu verfolgen.

Oft wird AdTech mit MarTech (Marketing-Technologie) verwechselt, aber sie erfüllen unterschiedliche Aufgaben. MarTech umfasst alle Arten von Marketing-Tools, wie z.B. für E-Mail-Kampagnen, soziale Medien und Content-Erstellung.

Werbetechnologie hingegen konzentriert sich speziell auf bezahlte Kanäle, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Wichtige Akteure in der Werbetechnologie

Die Welt der Werbung hat viele Akteure, von denen jeder eine wichtige Rolle im digitalen Werbeumfeld spielt. Hier ein kurzer Überblick:

Publisher

Publisher sind die Inhaber digitaler Räume – Websites, Apps oder Plattformen, auf denen Anzeigen angezeigt werden können. Sie verkaufen Werbeflächen an Werbetreibende und verwenden Anzeigensoftware, um ihre Einnahmen zu maximieren, indem sie die Anzeigezeit und Platzierung optimieren.

Werbetreibende

Werbetreibende sind Marken oder Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen wollen. Sie kaufen Werbeflächen von Publishern und nutzen AdTech, um ihre Zielgruppe zu erreichen und eine optimale Rendite ihrer Investition zu erzielen.

Agentur-Trading Desks/Werbeagenturen

Werbeagenturen, auch kreative Agenturen genannt, sind spezialisierte Teams, die das programmatische Anzeigenmanagement für ihre Kunden übernehmen. Sie optimieren Werbekampagnen und stellen sicher, dass diese die Ziele der Kunden erreichen.

Werbenetzwerke

Werbenetzwerke verbinden Publisher mit Werbetreibenden. Sie sammeln Werbeflächen von verschiedenen Publishern und verkaufen diese an Werbetreibende, sodass die richtigen Anzeigen an den richtigen Stellen angezeigt werden.

AdTech-Lösungsanbieter

Die Hauptaufgabe von Lösungsanbietern besteht in der Entwicklung von AdTech-Software. Sie entwickeln und bieten die Tools und Plattformen, die die gesamte AdTech-Branche antreiben, wie z.B. Ad-Server, DSPs und SSPs. Anbieter müssen eine Vielzahl von Tools unter einer Marke anbieten und gleichzeitig ihre Marktrolle klar definieren.

Endnutzer

Obwohl sie nicht direkt am Kauf oder Verkauf von Anzeigen beteiligt sind, spielen Konsumenten eine wesentliche Rolle im AdTech-Ökosystem. Ihr Verhalten, ihre Vorlieben und ihre Datenschutzbedenken beeinflussen, wie Werbung wächst, insbesondere in Bereichen wie zielgerichtete Werbung und Datenverwendung.

Kernkomponenten des AdTech-Ökosystems

Die Welt der AdTech besteht aus einigen Schlüsselkomponenten, die für die Auslieferung, Verwaltung und Optimierung digitaler Anzeigen von entscheidender Bedeutung sind. Hier sind die wesentlichen Elemente im Detail:

Ad-Server

Ad-Server sind zentrale Tools für Publisher, Werbetreibende, Werbenetzwerke und Agenturen zur Verwaltung und Anzeige von Anzeigen. Es gibt zwei Arten: Erstanbieter-Server für Publisher und Drittanbieter-Server für alle anderen. Sie stellen sicher, dass die richtigen Anzeigen zur richtigen Zeit die richtigen Leute erreichen.

Supply-Side-Plattformen (SSPs)

SSPs werden von Publishern verwendet, um sich mit dem programmatischen Werbeökosystem zu verbinden. Sie ermöglichen es Publishern, ihre unverkauften Werbeflächen automatisch zu verkaufen, oft über einen integrierten Ad-Exchange.

SSPs bieten Funktionen wie Preisuntergrenzen, Steuerung der Anzeigebereiche und Auswahl der Bieter, was den Publishern erhebliche Kontrolle über ihre Werbeflächen gibt.

Demand-Side-Plattformen (DSPs)

DSPs sind wie SSPs für Werbetreibende. Sie automatisieren den Anzeigenkauf und ermöglichen es Werbetreibenden, in Echtzeit auf Werbeflächen zu bieten. DSPs bieten Funktionen wie Frequenzsteuerung, Budgetverwaltung und Zielgruppenansprache.

Datenmanagement-Plattformen (DMPs)

DMPs sammelten traditionell Drittanbieterdaten, um umfassende Benutzerprofile für das Zielgruppen-Targeting zu erstellen.

Mit dem bevorstehenden Ende von Third-Party-Cookies wenden sich viele DMPs jedoch der Verwaltung von First-Party-Daten zu oder positionieren sich neu als Customer Data Platforms (CDPs).

Customer Data Platforms (CDPs)

CDPs konzentrieren sich auf das Sammeln und Verwalten von First-Party-Daten, die direkt von Benutzern auf den digitalen Plattformen eines Unternehmens generiert werden.

Angesichts von Datenschutzbedenken und dem Übergang weg von Drittanbieterdaten werden CDPs ein unverzichtbarer Bestandteil des AdTech-Stacks und ermöglichen präzises Targeting ohne den Einsatz externer Datenquellen.

Anzeigeninventur-Scanning und Qualitätswerkzeuge

Diese Werkzeuge, auch Brand-Safety-Tools genannt, sorgen dafür, dass Anzeigen den Qualitätsstandards entsprechen und keine Malware oder unangemessene Inhalte enthalten.

Sie schützen den Ruf sowohl der Publisher als auch der Werbetreibenden, indem sie Anzeiginhalte vor der Auslieferung scannen und eine sichere und positive Nutzererfahrung gewährleisten.

Aktuelle Trends

AdTech verändert sich schnell, und es ist wichtig, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben, um das Beste aus den digitalen Werbemaßnahmen herauszuholen.

Eine große Veränderung ist der zunehmende Fokus auf Datenschutz. Mit neuen Vorschriften wie der DSGVO und dem CCPA setzen Unternehmen vermehrt auf First-Party-Daten und datenschutzfreundliche Praktiken. Auf diese Weise können sie konform bleiben und dennoch personalisierte Anzeigen liefern.

Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen haben ebenfalls einen großen Einfluss. Diese Technologien helfen Werbetreibenden, ihre Zielgruppen besser zu verstehen und die Anzeigenleistung durch Echtzeitanalyse zu optimieren.

Programmatic Advertising ist ein weiterer großer Trend. Dieser automatisierte Ansatz vereinfacht den Anzeigenkauf und -verkauf und ermöglicht es, die richtigen Leute zur richtigen Zeit zu erreichen, ohne manuellen Aufwand.

Native Ads, die sich nahtlos in den umgebenden Content einfügen, werden immer beliebter. Sie sind weniger störend und ansprechender, was sie zu einer bevorzugten Wahl für Werbetreibende macht, die mit Nutzern in Kontakt treten möchten.

Fazit

AdTech ist ein wesentlicher Bestandteil des Wettbewerbs in der digitalen Werbung. Um das Beste aus deinen Anzeigen herauszuholen, ist es wichtig zu verstehen, wie es funktioniert, wer beteiligt ist und welche Trends die Branche prägen.

Da sich die Branche ständig weiterentwickelt, ist es entscheidend, auf dem Laufenden zu bleiben und flexibel zu bleiben. Ob Publisher, Werbetreibender oder Agentur – eine solide und anpassungsfähige AdTech-Strategie ist unerlässlich, um deine Werbeziele zu erreichen.

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